58.天翼

    远东电信门市部3月19日开张那天，这个门市部开张并没有对外开张，而是陈义华组织帝都的员工分批过来买寻呼机，以及办理入网业务。

    这样不仅远东电信公司客服中心的人可以熟练，门市部的销售人员也可以熟练一下销售和登记业务，那些销售小姐还要向顾客解说寻呼机的使用方法，虽然寻呼机上有说明书了。

    一台寻呼机的价钱是650元港币，每月入网费是35元港币，如果一次性交付一年就便宜很多，每年入网的费用是350元港币。

    本来陈义华以为远东电信开始肯定没寻呼机利润高，但是寻呼机香港是刚出现，陈义华的价格定的不是很高，加上虽然材料不是很贵，但是都需要从美国进口，这样整太机子的成本就贵了很多，抛去这些，一台寻呼机估计就能挣个一百五左右的价格，当然寻呼机换代很快，到时候流行了，寻呼机换代了价格肯定会提高，而且那些材料估计大量竞购会便宜不少，另外一些配件，像控制部分还有外壳的塑胶材料本地也可以制作的。

    “天翼”，英文名称“esurfing”，是中国电信为满足广大客户的融合信息服务需求而推出的移动业务品牌。“天翼”的中文名称和飞翔、翅膀、天空直观相关，体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖;“天翼”与“添翼”谐音，寓意用户使用中国电信的移动业务后如虎添翼，可以更畅快地体验移动信息服务，享受更高品质、更自由的信息新生活。

    “天翼”的英文名称为esurfing，e是信息、互联网、信息时代的浓缩;esurfing，信息冲浪，充分体现移动互联网的定位。

    “天翼”的LOGO是一朵由e变形而成的祥云。整个LOGO以e为主，与翼字谐音，充分体现与互联网及信息应用的相关性;变形的e字形似云彩，很好地诠释了“天翼”的寓意，代表“天翼”将人们带入自由自在的移动互联网新时代;图案既有传统特色，又富含未来感和科技感。

    前世对于天翼这个商标，陈义华还是感觉很满意的，所以才会无耻的把天翼这个名字给霸占了，既然把寻呼机制造公司取名天翼，那么它的商标当然也会采用的，后世大的国际企业对于品牌效应那是非常注重的。

    品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

    品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。

    品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体，不占有空间，但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业，因此，品牌必须有物质载体，需要通过一系列的物质载体来表现自己，使品牌有形式化。品牌的直接载体主要是文字、图案和符号，间接载体主要有产品的质量，产品服务、知名度、美誉度、市场占有率。

    中国的品牌创造虽起步较晚，但国内的名牌发展较为迅速，像YN红塔集团的“红塔山”，大连的三山浦海产集团，ZJ杭州的娃哈哈，SD青岛的海尔，SC绵阳的长虹集团，等知名品牌的价值也很不菲，我们从1998年以评估为例：“红塔山”的品牌价值为386亿元人民币，“海尔”的品牌价值为245亿元人民币。

    后世苹果公司单单那个商标就价值一两百亿美金，其它无形的品牌加在一起那是更不得了了，有的时候品牌的价值比它的销售利润还高，1994年世界品牌排名第一的是美国的可口可乐，其品牌价值为359.5亿美元，相当于其销售额的4倍。到1995年可口可乐的品牌价值上升到390.50亿美元，1996年又上升为434.27亿美元。

    所以陈义华对于品牌的运用是十分重视的，不管是寻呼机产业还是其他，像帝都国际的漫画世界杂志就是，这本杂志陈义华打算把它做成漫画界的知名品牌的。

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